一、文旅消費在我國經(jīng)濟中的重要地位

文旅消費涉及領域廣泛，對經(jīng)濟發(fā)展具有強大的帶動作用，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關鍵力量。隨著居民消費結(jié)構從實物消費向服務消費轉(zhuǎn)變，文旅消費成為擴大內(nèi)需的重要突破口。我國擁有龐大的國內(nèi)旅游市場，不僅是全球最大的國內(nèi)旅游市場，還是國際旅游的主要客源國和目的地，這為文旅消費的持續(xù)增長提供了堅實基礎。

二、當前我國文旅消費呈現(xiàn)的新趨勢

2.1 旅游熱點快速輪動，網(wǎng)紅城市不斷涌現(xiàn)

在社交網(wǎng)絡的助力下，文旅消費熱點城市和主題快速更迭。淄博燒烤、哈爾濱冰雪游、天水麻辣燙等城市特色美食和旅游項目相繼成為熱門話題，吸引大量游客前往體驗，消費主題涵蓋餐飲、賽事、演藝、冰雪、研學等多個領域。例如，2023 年 “淄博燒烤” 五一前近一周搜索量同比增長 700%，大眾點評筆記數(shù)同比增長 1400%，五一期間餐飲堂食消費同比 2021 年增長 360%，酒店住宿、休閑娛樂消費也大幅增長。2024 年，電視劇《我的阿勒泰》熱播帶動新疆阿勒泰地區(qū)自駕游火熱，端午假期相關搜索量持續(xù)攀升。

2.2 業(yè)態(tài)場景融合協(xié)同，促進整體消費增長

旅游消費從觀光向度假、體驗全面升級，游客旅游方式更加多元化，跨業(yè)態(tài)、多場景消費特征顯著。地方餐飲、休閑娛樂、賽事演藝等業(yè)態(tài)成為吸引游客的重要因素，“吃著玩”“住著玩” 備受青睞。如 2023 年末冰雪旅游季，哈爾濱特色餐飲交易額大幅增長，2024 年一季度全國異地游客餐飲消費訂單增速達 50.4%，高出本地居民 18.7 個百分點。同時，旅游業(yè)的綜合帶動效應增強，游客在休閑過程中的多業(yè)態(tài)消費普遍，放大了旅游業(yè)的乘數(shù)效應。例如，2023 年末雪季哈爾濱異地游客每一元景區(qū)門票消費可拉動 2.58 元平臺服務總消費，2023 年北京郊區(qū)每一筆住宿訂單可拉動 2.38 筆平臺全量消費訂單。

2.3 下沉市場消費崛起，縣域旅游受青睞

小縣城和古村古鎮(zhèn)憑借獨特文旅資源和區(qū)域特色吸引大量游客，“縣城游” 成為新趨勢。縣域市場基礎設施完善、年輕人追求小眾目的地以及互聯(lián)網(wǎng)傳播力強等因素，推動縣域消費動能釋放。2024 年 5 – 6 月，“縣城旅游” 相關關鍵詞搜索量同比增長 605.2%，大眾點評評論及筆記數(shù)同比增加 100%。端午假期，縣域景區(qū)門票和酒店民宿預訂量大幅增長，異地游客消費占比擴大，餐飲、休閑娛樂等業(yè)態(tài)異地游客增速加快。如湖南省瀏陽市周末焰火秀帶動當?shù)叵M，2024 年一季度異地交易用戶數(shù)增長 107%，有焰火秀的周末訂單量達到峰值。

2.4 文博場館熱度上升，文旅融合潛力巨大

文化和旅游深度融合，特色文化旅游產(chǎn)品受游客喜愛，“博物館熱” 成為文旅融合的生動體現(xiàn)。博物館在年輕人休閑生活中扮演重要角色，是了解傳統(tǒng)文化的重要渠道，其文化傳播效率不斷提升。2024 年 1 – 5 月，人文古跡類、展覽館旅游設施消費訂單量增速高于旅游業(yè)總體增速。大眾點評發(fā)布的 “大眾文博榜” 為游客提供出行參考，如金沙遺址博物館 2023 年客流較 2019 年增長 270%，吸引眾多年輕人，提升了文化傳播效果。

2.5 “微度假” 契合需求，成為旅游新潮流

微度假是數(shù)字經(jīng)濟時代本地度假的新形態(tài)，具有微區(qū)域、微時間、微距離、微準備等特點，有效滿足城市居民碎片化度假需求。市場規(guī)模增長迅速，決策時間縮短，消費場景融合，休閑游憩碎片化。以北京為例，2023 年郊區(qū)住宿供給增加，微度假游客數(shù)和住宿間夜量增速遠快于城區(qū)。即時零售發(fā)展降低出行決策成本，2023 年 18.6% 的即時零售訂單發(fā)生在異地，游客可實現(xiàn) “說走就走”。北京微度假游客決策時間縮短，當天搜索即預訂和 5 天內(nèi)預訂的游客占比均有所提升。

2.6 游客關注本地特色，“本地化” 趨勢顯著

旅游消費呈現(xiàn) “本地化” 特征，游客對旅游吸引物的選擇和消費行為更貼近本地人。大眾更傾向于文化公園、游樂場、主題樂園、文物古跡和展覽館等場所，這與在線評價體系完善有關，縮小了異地游客與本地居民的信息差距。美團問卷調(diào)查顯示，多數(shù)受訪者借助綜合信息平臺獲取旅游信息。美團平臺交易數(shù)據(jù)表明，具有本地特色的公園、場館等景區(qū)受異地游客歡迎，餐飲、文娛消費中 “本地特色” 成為熱搜關鍵詞。

三、針對文旅消費新趨勢的政策建議

3.1 培育新型文旅消費場景

根據(jù)大眾旅游目的多樣化，推出旅游美食地圖等線上產(chǎn)品，整合多種消費場景，提供一站式服務，滿足個性化文旅需求，開發(fā)小眾旅游項目，拓展長尾市場。同時，積極發(fā)展縣域消費，舉辦特色活動，發(fā)揮線上信息優(yōu)勢，促進縣域旅游及關聯(lián)消費。

3.2 完善旅游公共服務和基礎設施

城市應提升治理能力和公共服務水平，兼顧本地居民與外地游客需求，將短期旅游服務轉(zhuǎn)化為長期城市服務，培育主客共享空間，釋放本地居民休閑消費和異地游客旅游需求，實現(xiàn) “網(wǎng)紅” 變 “長紅”。

3.3 營造良好政策環(huán)境和氛圍

打造寬松有序市場環(huán)境，對新業(yè)態(tài)包容審慎監(jiān)管，如開放水域發(fā)展水上運動產(chǎn)業(yè)，開展城市民宿等行業(yè)管理試點。實施減稅降費政策，釋放居民消費潛力，健全線上線下一體化監(jiān)管機制，維護消費者權益，構建服務消費質(zhì)量促進體系。

3.4 引導和支持文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

推動高新技術與文旅產(chǎn)業(yè)融合，提供便捷智能服務，鼓勵傳統(tǒng)文旅場所與線上平臺合作，提高線上化率，發(fā)揮在線評價體系作用，優(yōu)化資源配置，提升行業(yè)供給水平，推動旅游住宿行業(yè)標準化、規(guī)范化、數(shù)字化發(fā)展。

四、總結(jié)與展望

我國文旅消費市場在供給升級和需求帶動下呈現(xiàn)出多樣化、創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢。旅游熱點快速輪動、業(yè)態(tài)場景融合、下沉市場崛起、文博場館受熱捧、“微度假” 流行以及 “本地化” 趨勢顯著等新特點，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇與挑戰(zhàn)。通過培育消費場景、完善公共服務、營造政策環(huán)境和推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，有望進一步激發(fā)文旅消費活力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入新動力，同時也為滿足人民日益增長的美好生活需要提供有力支撐。未來，文旅消費將繼續(xù)在創(chuàng)新中發(fā)展，在融合中提升，成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。