近年來(lái)，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變和物流行業(yè)的飛速發(fā)展，紫燕百味雞積極擁抱線(xiàn)上市場(chǎng)，構(gòu)建了包括電商、外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)等渠道在內(nèi)的多元化線(xiàn)上銷(xiāo)售體系，實(shí)現(xiàn)了全渠道融合的銷(xiāo)售模式。憑借其在線(xiàn)上電商領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)和深受年輕人喜愛(ài)的品牌形象，紫燕脫穎而出，榮獲抖音行業(yè)影響力品牌獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)是對(duì)其社媒宣傳及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的認(rèn)可，也反映了紫燕百味雞在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略上的成功實(shí)踐。

自2014年起，紫燕百味雞就敏銳地捕捉到了電商市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，率先入駐如天貓、京東等主流電商平臺(tái)。同時(shí)，紫燕百味雞充分利用抖音等短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式，極大地提升了品牌的曝光度和影響力，目前其抖音線(xiàn)上店鋪銷(xiāo)量及粉絲量均超百萬(wàn)。隨著線(xiàn)下門(mén)店布局的鋪陳推進(jìn)，紫燕百味雞占有線(xiàn)下市場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)美團(tuán)、餓了嗎等外賣(mài)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)縫對(duì)接。近期京東外賣(mài)問(wèn)世后，紫燕百味雞也迅速接入，進(jìn)一步完善自身的一體化布局。

2024年8月，紫燕百味雞官宣楊迪為品牌代言人，深化與年輕食客的情感連接，讓紫燕成為他們餐桌上的有情懷、抓流行的忠實(shí)“飯搭子”。紫燕設(shè)置代言人有獎(jiǎng)競(jìng)猜的謎題互動(dòng)，通過(guò)“紫燕新搭子”“誰(shuí)沒(méi)有飯搭子”等話(huà)題調(diào)動(dòng)用戶(hù)互動(dòng)積極性，積累相關(guān)話(huà)題熱度，截至23日，相關(guān)話(huà)題已有1.5萬(wàn)億曝光量，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi)。在818抖音直播間中，紫燕百味雞準(zhǔn)備了150萬(wàn)份明星產(chǎn)品的套餐券與常規(guī)折扣券來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)手段將銷(xiāo)售與理念有效結(jié)合，最終達(dá)成單場(chǎng)直播GMV超120萬(wàn)的成績(jī)。

接下來(lái)，紫燕百味雞將繼續(xù)深耕線(xiàn)上電商市場(chǎng)，加強(qiáng)與抖音等短視頻平臺(tái)的合作，推出更多符合年輕人口味和需求的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，紫燕百味雞還將繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，成為更多消費(fèi)者信任喜愛(ài)的品牌。