近幾年品牌之間流行的營銷模式、營銷玩法。
(一)盲盒營銷
盲盒顧名思義,看不見里面有什么東西的盒子。盲盒營銷主要以隨機(jī)化、概率性的售賣方式,提供不確定性驚喜、快感,激起人們的好奇心、賭徒心理,從而刺激消費(fèi)的營銷模式。2021年,盲盒玩法步入了瘋狂內(nèi)卷的階段。
(二)跨界聯(lián)名
兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌建立跨界合作,充分整合雙方資源,采取包括但不限于推出聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)名活動(dòng),聯(lián)名品牌,為各自的品牌賦能,實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌營銷效果。
(三)NFT營銷
利用NFT區(qū)塊鏈技術(shù),推出專屬品牌的有價(jià)值,稀缺性的NFT數(shù)字資產(chǎn)。
(四)土味營銷
傳統(tǒng)的營銷模式使大眾審美疲勞,土到極致就是潮的土味營銷以更接地氣、更多??梢酝?、更具有辨識(shí)性,傳播更快更廣的形式,如同一股泥石流席卷業(yè)內(nèi)。
(五)IP營銷
IP原本指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán),在營銷上是指能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺(tái)的束縛,自帶流量,可進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)的一切事物。IP營銷可以打造一個(gè)爆款內(nèi)容成為一個(gè)IP,一個(gè)事件成為IP,讓代表性任務(wù)成為IP,利用IP為品牌賦能。
(六)國潮營銷
產(chǎn)品將傳統(tǒng)的文化元素融入到產(chǎn)品創(chuàng)新中;在營銷傳播活動(dòng)中,積極利用傳統(tǒng)文化元素與消費(fèi)者溝通的展示文化自信來進(jìn)行品牌破圈。
(七)快閃店?duì)I銷
快閃店”(Pop-up Store),可以理解為短期且非固定地點(diǎn)的限時(shí)商店,品牌利用快閃店成本低、話題大,新穎、具有一定的稀缺性的特點(diǎn)吸引消費(fèi)者打卡,方便進(jìn)行快線下沉浸式體驗(yàn)營銷、獨(dú)立品牌宣傳和跨界聯(lián)名宣傳。