在數(shù)字化營銷日新月異的今天，小紅書與微信小程序的互聯(lián)互通功能更新，無疑為眾多品牌打開了一扇新的營銷之門。這一功能的上線，不僅為用戶提供了從“種草”到“拔草”的便捷體驗，更為品牌實現(xiàn)了一站式的創(chuàng)意營銷攻略。

一、小紅書新功能解讀：一鍵跳轉(zhuǎn)，無縫連接

在小紅書與微信小程序的深度互通中，一鍵跳轉(zhuǎn)功能不僅為用戶帶來了更為便捷和流暢的購物體驗，同時品牌能夠充分利用小紅書的豐富內(nèi)容和廣泛用戶基礎，將品牌信息、產(chǎn)品介紹以及優(yōu)惠活動精準地傳達給目標用戶，對于提高轉(zhuǎn)化率、銷售額、流量、曝光機會以及用戶粘性和忠誠度等帶來諸多優(yōu)勢。目前，這種互通主要體現(xiàn)在用戶瀏覽和主動搜索這兩個場景中：

1. 圖文/視頻展示中的直接購買跳轉(zhuǎn)

當用戶瀏覽小紅書上提示“廣告”標簽的圖文/視頻內(nèi)容時，如果品牌或商家會在左下角設置“購買同款”鏈接按鈕，用戶點擊該按鈕即可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序，完成購買過程。這種方式簡化了用戶的購買路徑，提高了轉(zhuǎn)化率。同時，品牌或商家可以通過這種方式將小紅書的流量直接轉(zhuǎn)化為銷售動力，實現(xiàn)公私域鏈路的全面打通。

2. 搜索結(jié)果中的小程序卡片跳轉(zhuǎn)

在小紅書的搜索功能中，用戶搜索品牌或產(chǎn)品時，會出現(xiàn)與搜索詞相關的小程序卡片。例如，搜索“路易威登”時，會出現(xiàn)三個小程序卡片，用戶可以直接點擊這些卡片跳轉(zhuǎn)至路易威登的微信小程序進行購買或瀏覽。這種方式為品牌或商家提供了更多的曝光機會，同時也為用戶提供了更多的購買選擇。

二、營銷攻略：從種草到訂單的閉環(huán)轉(zhuǎn)化

小紅書與微信小程序?qū)崿F(xiàn)深度互通后，也為品牌在微信小程序上的引流提供了更多元化的方式。

1. 利用小紅書內(nèi)容營銷引流

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：在小紅書上發(fā)布高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，通過圖文、視頻等形式展示產(chǎn)品或服務的特點和優(yōu)勢，吸引用戶的關注和興趣。

精準定位目標用戶：根據(jù)產(chǎn)品或服務的特性，精準定位目標用戶群體，并在內(nèi)容中巧妙地融入品牌或產(chǎn)品的信息，引導用戶點擊鏈接進入微信小程序。

利用話題標簽：結(jié)合當前熱門話題或流行趨勢，創(chuàng)作與之相關的內(nèi)容，并添加相關的話題標簽，提高內(nèi)容的曝光度和傳播范圍。

2. 利用小紅書廣告引流

信息流廣告：在小紅書的信息流中投放廣告，以圖文或視頻的形式展示品牌或產(chǎn)品的信息，吸引用戶的點擊和關注。在廣告中設置微信小程序跳轉(zhuǎn)鏈接，引導用戶進入小程序進行購買或瀏覽。

搜索廣告：針對用戶在小紅書上的搜索行為，投放與搜索詞相關的廣告，提高品牌或產(chǎn)品的曝光度和點擊率。同樣，在廣告中設置微信小程序跳轉(zhuǎn)鏈接，引導用戶進入小程序。

3. 合作與達人推廣

與小紅書上的達人或意見領袖合作，邀請他們試用產(chǎn)品或服務，并分享自己的使用心得和體驗。通過達人的影響力和粉絲基礎，吸引更多用戶關注和了解品牌或產(chǎn)品，進而引導用戶進入微信小程序進行購買或瀏覽。

與相關領域的專業(yè)人士或機構(gòu)進行合作，共同開展活動或推出聯(lián)名產(chǎn)品，擴大品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力。在活動中設置微信小程序跳轉(zhuǎn)鏈接，方便用戶快速進入小程序參與活動或購買產(chǎn)品。

4. 優(yōu)化微信小程序體驗

確保微信小程序的加載速度快、界面美觀、功能完善，提高用戶的使用體驗和滿意度。優(yōu)化小程序的搜索排名和曝光度，讓更多的用戶能夠發(fā)現(xiàn)和訪問小程序。

在小程序中設置用戶反饋和客服系統(tǒng)，及時回應用戶的問題和需求，提升用戶的滿意度和忠誠度。同時，根據(jù)用戶的反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化小程序的功能和體驗，提高用戶的留存率和轉(zhuǎn)化率。

5. 利用社交分享功能

在小紅書上發(fā)布內(nèi)容時，鼓勵用戶將內(nèi)容分享到自己的社交媒體平臺（如微信、朋友圈等），通過社交分享的方式擴大品牌或產(chǎn)品的曝光度和傳播范圍。同時，在分享的內(nèi)容中添加微信小程序的鏈接或二維碼，方便用戶快速進入小程序進行購買或瀏覽。

結(jié)合以上攻略，小紅書在微信小程序上的引流方式多種多樣，品牌可以根據(jù)自身特點和目標用戶群體選擇合適的引流方法，并通過不斷優(yōu)化和調(diào)整來提高引流效果和轉(zhuǎn)化率。

據(jù)悉，除了小紅書之外，其他的平臺也在積極推動互聯(lián)互通進程：淘寶接納了微信支付；B站用戶可在平臺內(nèi)直接跳轉(zhuǎn)至拼多多和淘寶直播間，如李佳琦“時尚節(jié)”直播間的廣告就實現(xiàn)了B站至淘寶的無縫對接。

隨著小紅書與微信小程序的互聯(lián)互通功能不斷完善，全域營銷將成為未來的新趨勢。品牌可以通過整合小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢和微信小程序的社交優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下、公私域的全域營銷。同時隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，未來還可能出現(xiàn)更多新的營銷方式和手段，為品牌帶來更多的機會和挑戰(zhàn)。

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