農(nóng)村電商是在前幾年的時候悄然興起的一種城鄉(xiāng)模式，為促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展提供了有力的條件。其實農(nóng)村電商目前發(fā)展的也算是比較順利，通過電商這個渠道打通農(nóng)村市場，將城市的消費品下鄉(xiāng)，將鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品帶進城，帶動農(nóng)村的整體發(fā)展。根據(jù)農(nóng)村電商不同的組織形式和主體可分為以下五種模式。

1、“服務(wù)商+店鋪”零售模式

該模式通過建設(shè)本地綜合服務(wù)商，成立網(wǎng)商協(xié)會，建設(shè)網(wǎng)店服務(wù)中心，搭建農(nóng)產(chǎn)品特色館，為縣域商家提供“統(tǒng)一采購、統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一物流、統(tǒng)一包裝”等零成本開店運營服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售制定產(chǎn)銷規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，為網(wǎng)絡(luò)分銷商提供售后服務(wù)。浙江麗水模式是我國首個以綜合服務(wù)商為主體的農(nóng)村電商模式。服務(wù)商+店鋪”零售模式降低了網(wǎng)絡(luò)店鋪的技術(shù)、管理和資金門檻，帶動電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，使網(wǎng)商店鋪實現(xiàn)零庫存經(jīng)營。

2、“淘寶村+農(nóng)戶”集群模式

淘寶村是以行政村為單元，電子商務(wù)年交易額達1000萬元以上、本村活躍網(wǎng)店數(shù)達100家以上或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上的村莊。淘寶鎮(zhèn)是淘寶村數(shù)量在3個及以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道。2019年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計超過7000億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額近50%。超大型淘寶村集群電商年銷售額達數(shù)十億元甚至上百億元。淘寶村借助互聯(lián)網(wǎng)帶動農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品賣到全國各地，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化、裂變式擴散的特征，在增加農(nóng)民收入、帶動農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、助推農(nóng)戶減貧脫貧等方面凸顯重要價值。

3、“平臺+網(wǎng)紅直播”帶貨模式

2019年直播帶貨悄然而生，在新冠肺炎疫情期間熱度迅速高漲。抖音、快手、京東、拼多多等平臺開通了縣長、市長直播間，書記、縣長、市長化身本地特產(chǎn)“推銷員”，向網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。一些網(wǎng)絡(luò)知名人士紛紛參與直播帶貨，農(nóng)民也變身“網(wǎng)紅”，為暢通農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道助力。直播帶貨繞過了傳統(tǒng)中間經(jīng)銷商，直接實現(xiàn)了商品與消費者對接；“網(wǎng)紅”主播親和力強，幫助消費者提升消費體驗，受到歡迎和喜愛。

4、“合作社+貧困戶”扶貧模式

電商扶貧模式是指以推動電子商務(wù)進農(nóng)村為契機，對接農(nóng)村電商與合作社，助力精準(zhǔn)脫貧，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及更多貧困地區(qū)和貧困人口。該模式將貧困戶聯(lián)結(jié)起來以合作社名義開設(shè)旗艦店，將原產(chǎn)地的“最初一公里”和消費端的“最后一公里”直接連接，大山里的產(chǎn)品直接寄送到城市寫字樓，貧困戶成為電商店鋪和合作社的“股東”，共享合作社的商業(yè)收益；合作社帶頭人負責(zé)運營店鋪，保證貧困戶安心生產(chǎn)。2019年，中國電商扶貧實現(xiàn)了貧困縣全覆蓋。

5、“園區(qū)+新農(nóng)企”示范模式

農(nóng)村電商示范區(qū)模式以電商示范區(qū)或產(chǎn)業(yè)園為載體，通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)銷售、公共服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面積極探索，破解農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，培植壯大電商經(jīng)營主體，構(gòu)建全渠道的農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)體系。農(nóng)村電商的發(fā)展需要保障設(shè)施聯(lián)通、商貿(mào)暢通、資金融通，完善信息鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的綜合協(xié)調(diào)機制。陜西省武功縣、重慶彭水縣等以園區(qū)作載體，積極搭建集企業(yè)孵化、物流分揀、行業(yè)管理、產(chǎn)品展銷、人員培訓(xùn)于一體的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，提供產(chǎn)品檢測、數(shù)據(jù)保障、經(jīng)營指導(dǎo)等配套服務(wù)，補全電商產(chǎn)業(yè)鏈條，大力吸納外地電商到當(dāng)?shù)刈越?jīng)營，為新電商企業(yè)提供成長搖籃。借助農(nóng)村電商示范園區(qū)，積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，探索農(nóng)村電商規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，高規(guī)格、高質(zhì)量、高水平培育新型農(nóng)村電商企業(yè)，形成了農(nóng)村電商帶動鄉(xiāng)村振興的繁榮局面。

中國的農(nóng)村市場異常龐大且復(fù)雜，從目前的發(fā)展情況來看，未來很難在農(nóng)村市場形成模式統(tǒng)一的局面，上述農(nóng)村電商主體基于自身條件、定位和目標(biāo)，在實踐中呈現(xiàn)出不同的模式，再加之其它諸如郵政、供銷等，讓農(nóng)村電子商務(wù)市場格局空前復(fù)雜，這些主體如何有效協(xié)同配合是未來發(fā)展的重要課題。